数字化时代的到来，使得品牌传播发生了彻底的改变。传统的方式，在数字化时代只是部分地作用于消费者，无法拓展更广阔的市场范围。品牌数字化传播已然成为品牌建设和市场推广的重要方式，成为品牌发展的新赛道。

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数字化品牌传播的意义

（1）定位全新的用户群：传统品牌传播方式弊端在于局限于地域和人口群体，很难以便捷的方式去满足新消费者的需求。而数字化传播在区域上没有受限制，加之各种APP、社交媒体的普及，品牌可以扩大自己的产品受众群体和市场覆盖率。

（2）建立完善的品牌形象和品牌声誉：品牌数字化传播通过网络媒体和社交媒体的利用，建立相关理念、展示品牌实力和文化形象，包括做到品牌形象、品牌价值的营销策划和传播，同时可以方便快捷地开展营销和推广等工作。

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数字化传播的营销策略

（1）提炼出品牌的核心价值并传播：品牌数字化传播是在网络媒体上搭建清晰的品牌形象、传播产品或品牌的文化价值。它可以提炼出品牌的核心价值，为广大消费者、顾客服务，打造出全新的品牌体验，让客户在用品牌的过程中产生深刻的认同和感觉。

（2）强化品牌的情感联结度：品牌数字化传播可以在广度和深度上都更持久和充分地，借助社交媒体的平面，去加深与消费者的联系、沟通网络，进一步提高品牌的权威度和情感联结度。在塑造品牌形象的同时，还可以挖掘品牌的人文价值和社会责任，有利于提高品牌的影响力和知名度。

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数字化传播的关键技巧

内容的独特性

优质的内容是品牌数字化传播的关键。内容在各个社交媒体平台的应用比比皆是，因此，品牌必须开发特定的品牌故事、正确的品牌呈现、创新的视觉效果和多层次的情感营销。

互动性的提升

数字化传播的好处之一是可以让消费者互动体验到产品或品牌，加强他们和品牌之间的联系。有创意地制作互动海报、生成品牌故事或品牌文化短篇小说，以及加强各种活动，将让品牌营销的互动性更可靠，并提升品牌与消费者之间的联系。

数字化时代下，品牌必须优化自己的传播方式，紧跟消费者嗜好和使用习惯，争取互联网消费热潮，为品牌创造更多商机和机会，建立更强大的品牌认同和话语权。以数字化为手段善于传播品牌核心价值和形象，形成生动鲜活的品牌形象，让消费者产生更多的情感共鸣和信任感。

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