品牌IP，在消费市场中越来越受到重视，这是一种通过塑造品牌形象，打造品牌个性和特征，将理念落实到品牌经营中的新型营销手段。品牌IP不仅仅可以促进品牌销售，还可以为品牌在社交网络上树立起独特的文化符号，让消费者在潜移默化中感知到品牌存在的温度。

一、品牌IP营销的特点

品牌IP，可以让消费者对品牌产生情感。只有产生情感，消费者才会在购买决策上考虑品牌因素。品牌IP营销的目的就是让品牌具备独一无二的魅力，让消费者在品牌的文化元素中寻找到自己的共鸣。与传统广告不同，品牌IP营销是一种提升品牌知识度和品牌形象的渐进式建立，需要确立品牌形象，让消费者能够逐渐感知到品牌的存在和价值所在。

二、品牌IP营销的策略

（1）选择正确的品牌IP

品牌IP必须符合企业的品牌定位和产品市场定位，比如像可口可乐的红色代表快乐，卡通形象代表青春活力。还必须符合消费者的品位和消费心理，通常要遵循品牌个性化、文化化、艺术化、生态化等发展方向。

（2）社交网络平台的生产方式

品牌IP要有更多的自身特色生产，介入消费者日常生活，让消费者能够更方便、更愉悦地感受品牌和产品。

（3）达到互动共创

品牌IP选择自媒体发布平台时，也要请消费者互动参与式的推广策略。通过参与活动等方式，达成互动性共创，让消费者感受到品牌与自己并不遥远，形成品牌用户忠实度。

三、成功的品牌IP应该具备的特征

（1）协调性

品牌IP需要与品牌战略、企业文化相协调。

（2）独特性

品牌IP应该是独特的，新颖的、令人印象深刻的。

（3）情感性

品牌IP可以为消费者提供情感价值，塑造品牌的人文基础。

品牌IP的营销策略不是一朝一夕的事，需要品牌方研究、选定合适的品牌IP，提出策略，不断推进，保持新鲜感，增加消费者的好感度。这是一项创新性的工作，必须有持续的维护和发展，在经营过程中经得起时间和市场的考验。

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