借势“国潮风”，传递品牌态度。_山西永耀正略文化传播有限公司

借势“国潮风”，传递品牌态度。

CHINA CHIC

国潮什么时候火起来的？

国潮大趋势，喜闻乐见！

是今年爆档暑期狂揽36亿的黑眼圈儿哪吒？

是大白兔奶糖×美加净联名款

奶糖味润唇膏上架半秒就被抢空？

是“回力”联名推出

OFF-WHITE“回天之力”

成为年轻人间的潮味认同标志？

是“中国李宁”登上纽约时装周，

“悟道”系列潮到买不到？

让我们回顾一下品牌“国潮”……

去年的5月10日，天猫搞了点事情，联名了上百个经典国货品牌，做了一场“国潮来了”的秀。这场秀上，你可以穿着老干妈卫衣，涂着周黑鸭唇膏，背着云南白药挎包，坐在旺仔小馒头沙发上。这便是传统品牌的新生模式——跨界。将经典的品牌同与其不相干的事物相结合，构成新潮流。

这些商品一上架立刻遭到哄抢，920支大白兔润唇膏2秒售罄，顶着六神花露水包装的rio鸡尾酒，刚上线17秒，7500组就被抢购一空。

若说老字号品牌的逆袭，没有一个能比得上李宁。早从2010年，李宁就开始尝试摆脱“土味”标签，最后终于在天猫的协助下，通过登上2018年2月的纽约秋冬时装周，一举成名。很快李宁便成为了当下最炙手可热的潮牌，实现了半年超过47亿的营收。

而随后相继登陆时装周的太平鸟和波司登等服装品牌，尽管也热度暴涨，却远没有达到年轻人对李宁的痴迷程度。至少它们没有像李宁的“悟道”系列的运动鞋，甚至成为了需要排队预约抢购的存在。

李宁的火爆，一部分原因是它的创新。在其原本的运动元素上，增添了新的设计，形成了复古运动潮流。还有一部分原因，是它通过服装上的中国符号，借用了国家影响力，增添了自身的品牌影响力。

11月8日，山西投资环境和国企混改项目(上海)推介对接会在上海国际会议中心举行。会上，“汾酒中国鸡尾酒”再一次用实力和颜值征服了与会嘉宾。“汾酒中国鸡尾酒”首次亮相于太原能源低碳发展论坛，初次登场便受到了包括捷克前博胡斯拉夫·索博特卡在内的来自法国、意大利、日本、蒙古、马拉维等国际政要、能源专家和能源企业代表的高度赞赏。

“汾酒中国鸡尾酒”作为新的山西名片，正通过“鸡尾酒”这个世界符号和语言，让属于中国白酒的魅力在世界舞台绽放!

作为最成功的品牌IP之一，故宫淘宝也深谙传播之道。褪去严肃的历史，将本是高高在上的帝王妃嫔用讲段子的方式调侃一遍，“朕是如何把天聊死的——您的好友毒四已上线”、“雍正：感觉自己萌萌哒”……这种风格实在是太对追求轻松、个性和自由的现代年轻人的胃口了。

CHINA CHIC

国潮到底是什么？

潮牌鞋服？古典国风?经典国货？

潮人眼里，它是国产潮牌之光，

在国际舞台上引领时尚，

倍有面儿；

普通人眼里，它是记忆中的老牌子跨界焕新，

泸州老窖香水，周黑鸭口红，六神鸡尾酒，

倍有趣儿；

文艺青年眼里，它是世人重拾传统之美，

汉服复兴，故宫出美妆，百雀羚刷屏，

倍有美感；

究竟如何玩转“国潮”……

以品牌自身调性为基

挖掘与传统文化结合点

在追逐国潮的道路上，企业显然不能只是简单的借用概念，除了深层次挖掘文化内涵，更要符合品牌自身调性。每一个能称之为品牌的，都有独特的调性，也有相应的标识。如果为了美而美的话，可能会让消费者莫名其妙，反而弄巧成拙。然后，可以设计一些与消费者有关联的元素与消费者产生共鸣博得他们的好感。

线上蓄力

线下引流

近两年，得益于电商平台的势能，不少品牌开始强势崛起。

以钟薛高为例，品牌借着互联网个性化营销的东风，钟薛高携酒酿玫瑰雪糕，搭配故宫屋脊兽IP和众多周边礼品，在6月末重磅登陆聚划算欢聚日。欢聚日平台与钟薛高的牵手无疑是强强联合，完美地展现了如何将数据与流量巧妙结合，以线上传播+线下引流的方式，最大化实现对目标受众的吸收、转化。线下门店8天活动曝光量高达100万，新增小红书笔记近800篇，进一步实现了品牌对更广泛人群的延伸，国潮冰淇淋当之无愧。

突破局限

国潮命脉在于创新

当今消费者对品牌的创新、品牌文化和内涵都有着更高的期待，因此对于企业来说，想要玩转国潮，基于市场需求上的创新至关重要。通过电商所掌握的大数据、供应链等技术手段，敏捷准确地把握市场动向。

LAST

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