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山西品牌知名度集中于老品牌，特别是“三老”，即老酒（汾酒）、老醋（老陈醋）、老药（广誉远——定坤丹、龟龄集、安宫丸等）。三老比较，老酒和老醋能够进入行业的头部，而广誉远的老药在中药TOP中却名落孙山，且是历史上“四大药铺”中的唯一一家。究其原因，主要在于市场化水平低，品牌战略新度低。因此，广誉远“后疫情时代”言振兴，必走“市场化改革+品牌战略创新”之路，舍此，无它良径。1、广誉远市场化水平低的主要表现，是现代企业制度发育程度低。具体表现为股份制改革起步迟缓，进展缓慢，治理结构稳定性弱，经营机制不健全，

足球皇帝贝肯鲍尔曾经说过：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”像世界杯这种四年一度的全球性大热点，不仅是球迷们的狂欢盛宴，更是那些拥有雄厚实力的全球巨企借势营销的大好时机。图片来源：pinterest随着开赛日一天天临近，各大赞助商和非赞助商之间的竞争也日趋白热化。无论是球场内还是球场外、传统媒体还是新媒体、明星阵容还是数据流量，都成为了重量级选手展开厮杀的重要战场，他们投入巨额的营销费用，期待「世界杯经济」引爆新一轮的消费热情。图片来源：pinterest回溯过去我们会发现，运动服装巨头、含糖饮料、快餐供应

新的消费手段层出不穷，各大企业在不停的探索新的营销模式，体验营销也在国内不断被应用，尤其是疫情影响下，人们对消费欲望的不断削减，在这个阶段下，人们对品牌消费影响深刻。2022年5月开始，竹叶青酒公司与山西当代晋商品牌文化研究院强强联合，进行了线下的体验式营销，对于竹叶青中高端酒水进行了免费品鉴活动，在山西太原市内的各个政商高端酒店进行了免费品鉴活动。“体验式营销”，本质是让消费者获得更好的体验，品牌从消费者的感官上出发，调动消费者的情感，加深消费者对品牌的印象，使消费者对品牌及产品产生好感，从而促进消

今时今日，我们这个行业越来越不容易了，行业对于运营人员的专业要求越来越高，而企业能够通过营销获得品效的转化也越来越困难。从SEO长效渠道来看，我们原先通过黑白帽的技术手段进行站内站外的优化，基本上1-3个月的时间即可实现核心关键词的首页排名，用户通过搜索进入网站进而带来流量的转化；现如今随着移动网络的盛行及企业对线上运营的重视度增加，想要单纯的通过SEO为网站带来流量已经十分困难，只有长效运维成为免推的主要形式。短频快的网站引流方式，以百度为首的搜索竞价，与同行竞价交流时也时常感慨，从一个纯蓝海市场的开发

奢侈品牌是指服务于奢侈品的品牌。它是品牌等级分类中的最高等级品牌。在生活当中，奢侈品牌享有很特殊的市场和很高的社会地位。在商品分类里，与奢侈品相对应的是大众商品。奢侈品不仅是提供使用价值的商品，更是提供高附加值的商品；奢侈品也不仅是提供有形价值的商品，更是提供无形价值的商品。对奢侈品而言，它的无形价值往往要高于可见价值。奢侈品都有哪些特征呢？它是富贵的象征，彰显美感，个性化，定位专一，大众距离感，历史声誉，顶级品质代表。奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。在西方消费者眼中，英国的“劳斯莱斯”汽车就有

充满“百年变局”的2022年进入倒计时。年末岁尾，人们在为2022年的艰辛困苦而嗟嘘的同时，企盼着2023年经济复苏的春天到来……经济能否复苏，经济如何复苏？仁者见仁，智者见智。策者认为，经济复苏的可能性在于经济周期的大概率：从2008年经济（金融危机）危机以来，经济周期处于下行、衰退、萧条的运行轨迹中，经过十三年的“煎熬”，经济运行步入复苏阶段的先导信号不断增强，如西方发达国家的“加息缩表”幅度收窄，某些大宗商品价格逐步回落，能源交通物流的需求量上升，基础行业和制造业就业率开始增长等等，特别是“后疫情时代”的

2016年，汾酒全年营收44.05亿，到五年后的2021年，汾酒实现200亿的销售规模。五年间汾酒实现五倍增长，其增长速度之快、势能之强让行业内外均为之侧目。一时间，“汾酒速度”成为除“酱香热”之外近些年行业内谈论最多的话题。汾酒的崛起也提振了行业信心，从21年以来，白酒行业内又兴起了“清香热”的观点。本文将通过对照分析“酱香热”的形成因素和发展过程，来剖析清香品类的未来发展机会与挑战。“酱香热”的本质是茅台品类红利的释放在16年-21年这一轮“酱香热”中，我们总结了形成酱酒热的四点主要因素：第一，是茅台所代表的酱酒品

生活需要惊喜，消费者偏爱创意。在各样花式繁多的广告争奇斗艳之时，传统品牌如何推陈出新，让人眼前一亮，吸引更多年轻人的注意。或许，唯新不破才是秘籍，纵览几大传统品牌的出圈创意，新的思路、新的概念、新的互动，恰如给传统品牌注入的新动能，让传统品牌焕发生机。游戏点燃创意 传统品牌的新巧思2022年，北京中轴线申遗进入冲刺阶段。腾讯新闻联合新京报、腾讯SSV数字文化实验室制作的“云游中轴线”H5互动游戏上线。体验者可以藉由一幅古色古香的手绘版北京中轴线地图，利用随机步数探索中轴线不同格子位，挑战解锁中轴线上的遗产

山西是华夏文明发源地之一，悠久的历史孕育了灿烂的文化，重商传统造就了为数众多的老字号。截至目前，山西有27家企业被商务部认定为“中华老字号”，如：六味斋、平遥牛肉、广誉远、双合成、宁化府、古灯等等。在转型发展的今天，这些原来全国闻名的“中华老字号”品牌该如何通过创新重新焕发出前所未有的新生活力？传统品牌必须顺应时代的变化，充分发挥传统品牌效应。制定出明确的方针和品牌发展战略，企业在品牌创新中应及时做到以下几点：一、传承品牌资产，以更优异化的定位提升品牌功能价值：每一个中华老字号都是一个品牌奇迹，以

重庆观音桥和成都太古里商圈裸眼3D大屏播放3D飞船视频，引发路人驻足拍照留恋，也引发行业内对于户外媒体数字化的探讨。随着户外媒体的不断数字化革新，这种裸眼3D显示技术成为业界积极探索的新型地标媒体，成为人们打卡的网红地。裸眼3D大屏媒体优势1、广告传媒行业通过裸眼3D广告机能够将传统的平面内容的转换成真实的3D幻影呈在受众眼前。令受众记忆犹新、满怀奇特、可以激起及吸引众多的品牌前来投放3D广告、自然效益得到稳定持续发展。2、迅速提高商家品牌的投放力度、知名度及有力展示公司的特色服务与亮点项目的宣传作用。在同行业

互联网的高速发展，让教育培训行业兴起直播模式，同时成为最受资本青睐的产业之一。受新冠疫情的影响和市场需求的大幅增加，在线教育行业在2020年得以成倍的速度快速发展。但在7月份发布的“双减”政策下，教育培训机构纷纷从K12行业撤离，开始职业教育、成人教育上谋求发展。教育机构爆发带来了教育机构内卷的加剧，价格战、名师战、广告战轮番轰炸。根据十目监测发布的在线教育行业广告投放研究报告，2020年教育广告在整体行业中的占比逐月升高，虽然在下半年在线教育用户规模出现缩量上涨，但纵观全年，大量的教培广告投放仍然为教育机

3D技术兴起后，引起了LED显示屏行业的轰动。但是这几年发展低调，全维度视觉设计等技术难度，以及内容特制需求限制，应用场景模糊等，使得市场意识仍未普及，一直没有得到极好的应用。近期，韩国Wave巨浪显示屏和联建光电成都裸眼3D飞船巨幕走红，刷新了人类对裸眼3D显示科技的新认知，同时也意味着3D裸眼技术LED显示屏又重新回到大众的视线中，并凭借惊人的显示效果为人们带来视觉震撼。而当越来越多的应用案例产生，意味着在产品、技术上有了新的进展，同时也正在被市场进一步接受。SM「韩国Wave 裸眼3D LED显示屏」火遍全网韩国首尔三成

3月21日，山西省城市经济学会城市品牌专业委员会组织召开会议，就我省品牌战略方向和城市品牌专委会的工作开展进行讨论。

——永耀传媒暨晋商品牌研究院2月团建活动圆满成功

企业文化与品牌文化都不能脱离公司的产品和经营，都要服务于企业的发展，企业文化形象识别部分，包括名称、标识等与品牌文化基本重合。其核心理念如使命、愿景、价值观虽然有时候表述略有不同，但基本内涵是一致的；其他理念则围绕着核心理念，一部分侧重于内部的经营管理，如人才理念、管理理念等；一部分则侧重于市场与消费者，如品牌定位、服务理念等。其含义本质上具有一致性、共通性。海尔品牌给人的感觉是一种优质、真诚和负责，其企业文化也是以真诚、创新为核心；而惠普公司的“惠普科技，成就未来”的品牌内涵也是其企业文化的体

曾经看到一个真实的故事。生长在上海的犹太裔女人，带着三个孩子到以色列，母子都融入犹太文化，自力更生赚取财富。母亲不再做中国传统的奉献型妈妈，孩子也不再做衣来伸手饭来张口的孩子。她讲述三个孩子到学校销售春卷的方式。除了零售、批发，还有一个引起我注意的方式，原文照录如下： 老大的方式比较出人意料，他在学校举办了一个“带你走进中国”的讲座，由他主讲中国国内的见闻，讲座的噱头就在于可以免费品尝美味的中国春卷，但是需要买入场券，每人10雅戈洛，每个春卷都被他精心分割成了10份，他接待了200个听众，入场券收入2000

4月8日19:30，2020华为春季新品线上发布会，华为P40系列国行发布！太原，华为携手永耀点亮龙城！迎泽大街山西国际大厦楼体“凯旋柱”大屏该广告位占据太原市城市中轴大道——迎泽大街核心位置，紧邻省委、省人大、省财政厅等省级政务机构，紧扣省委机关宿舍、省人大机关宿舍、省广播局宿舍等领导干部的生活轨迹，实现无可取代的价值传播。长风商务区六馆一城极光投影媒体夜幕之中，一栋栋楼体外立面幻化出一幕幕别开生面的画面。光与影的交织，色彩与音乐的律动，灯光与倒影的交相辉映……太原长风文化商务区的“灯光秀”现在已成为山西太

2019年10月22日晚，应山西财经大学振东管理研究院的邀请，知名产业与企业运营策略专家，“深商意见领袖”、深圳市企业并购促进会执行会长、中国（深圳）创新企业成长路线图总干事、深圳市都会城市研究院院长、深圳市壹平台创业研究院院长高海燕先生做客振东管理大讲堂，在山西财经大学国际学术交流中心一层报告厅做了题为《从机会点到基本面：创新创业的大道、逻辑与法则》的报告。山西省内多家企业嘉宾和山西财经大学师生共300余人聆听了报告。山西财经大学振东管理研究院院长宋瑞卿教授主持了报告。本次报告由振东管理研究院与山西永耀正

由于时代进步飞速，我们广告从业人员也从简单的广而告之，成为各大甲方爸爸的渠道方。 由最初的品牌广告，转变为现在的品效合一的策划方。

2019年已经过半，又到了盘点上半年十大品牌营销案例的时候。本期分享的品牌就是2019年获奖无数的肯德基！在前不久结束的第66届戛纳国际创意节上，肯德基中国凭借“圣诞口袋炸鸡店整合营销”及“口袋炸鸡店”项目喜获三座戛纳金狮。其中，肯德基以“圣诞口袋炸鸡店整合营销”获得创意电商金狮奖，并以“口袋炸鸡店”获移动支付解决方案及社交电商两座金狮奖，成为今年大中华区获得奖项最多的品牌。作为全球广告和创意界最具影响力的年度盛事之一，戛纳国际创意节今年共吸引到来自89个国家的30,000多件作品参与竞赛。作为全球五大广告节之一