废话不多，先上几个栗子🌰：

比如国民老品牌百雀羚，通过年轻消费者喜欢的方式，将国民老品牌的品牌价值传递给年轻人，让经典老品牌显得“年轻力”十足，成功激活了年轻消费群体，并在品牌年轻化的形象和销售转化量上都实现了质的突破。

还有600岁的故宫亦是如此，传承经典不是墨守成规，故宫将经典与年轻、时尚相结合，用互联网打造成文化 IP ，从综艺《上新了·故宫》、文创周边，到围绕《千里江山图》开发的手游《绘真·妙笔千山》，众筹期间售出 20 万册的“国风创意互动解谜游戏”《谜宫·如意琳琅图籍》，故宫正在变得鲜活、触手可及，成为年轻人流连忘返的地方。

无论是消费观念还是购买能力，显然当下的年轻人是绝对的主力人群。为了抓住时代的核心消费群，“品牌年轻化”变成了众多品牌讨论最多的话题。据不完全统计，到2021年的时候，城市消费的每100块钱有70多块钱或者更多是年轻人花出去的，如果我们的品牌营销做的让这些人无感，那就太可怕了。

但在很多品牌年轻化的营销案例中，确实能看到很多眼前一亮的效果，却也看到了更多叫着“品牌年轻化”口号却不被年轻人买单的无效沟通。那品牌年轻化到底该如何做呢？

拒绝以面盖全，洞察年轻人群的差异化需求

叶川在《品牌4.0时代，成功的营销创意都来自于精准洞察！》一文中提到了洞察的重要性，品牌在进行年轻化建设的过程中也需要洞察年轻消费群体，洞察他们差异化的需求，深耕更加细化的目标消费人群，对症下药，让用户与品牌的连结更深更强。

品牌内涵年轻化才是真正年轻化

品牌的年轻化，并不只是高喊一些年轻人喜欢的口号和追求年轻人喜欢的表象，而是要从品牌的内核精神和价值观方面进行调整。如果品牌内涵不能与时俱进，保持年轻的品牌态度，即使品牌被贴上了”年轻“的标签，依旧会让消费者留下品牌老化的印象。

用年轻人的方式打通品牌文化，让品牌一直年轻下去

面对一个信息嘈杂的互联网世界，想要吸引年轻人，就必须用他们的方式传递出品牌信息，满足他们的需求，建立起认同感。为了不让品牌的年轻化只是昙花一现，做好渠道营销，做优产品品质，打通品牌文化，才是做好品牌年轻化的基石。