每一个出色的创意设计都是对媒介要素发掘的成果，创意广告经常借助于特定的媒介，就好比你想要烧一桌好菜，就必须先搞清楚你都有哪些原材料，每一种原材料有哪些特性。

媒介远不止于一类讯息载体原本的特性，例如图片、色调、构思、文案、蒙太奇等狭义媒体广告表现层面的要素，更涵盖了譬如场合、消费者、市场、对手、产品和时代特色等要素。媒体广告，从更广泛的意义来掌握，是历史与文化传承的一种中介物。

那，针对电梯媒体广告来讲，我们应该如何深度掌握它，并发掘它身上的元素呢？

其一，与现代化和城市化相伴而生：

上百年来，电梯随着城市化进程的不断发展，和高层住宅一起，组织构建了我们的城市化生活形式，不断演变中的现代性推进了城市化的发展，而城市化在特定程度上促使了电梯媒体广告的传播价值。

其二，并非“讯息的流动性”，而是“人的流动性”：

电梯媒体广告上的讯息流动性形式与如今的互联网传播推广有所不同。电梯媒体广告上的讯息原本静止不动，而借助群体的流动性来实现传播推广。

其三，不只是一种讯息，而是一种生活的空间和仪式：

作为一种媒体广告形式，电梯区域形成了不同社会区域、精神区域与物理区域的一种衔接与转换，我们乘坐电梯，来回穿梭在家庭与工作区域，城市与乡村世界，孤独与狂欢状态间。

其四，或被动或主动的接纳讯息的场合：

“无聊经济”的概念是一个最好的说明，在一个没有网络信号的空间，与一大帮不认识的人相处，彼此之间的距离打破了不认识的人间本需要维持的安全距离，在这种场合下，电梯媒体广告可能是唯一的讯息展现物，也是传播学中“使用与满足”理论的一种诠释，在那种时间和空间里，电梯媒体是电梯中的人们眼神的逃避和心灵的宽慰的绝佳庇护。

了解电梯媒体，它不只是一种你所见到的户外媒体，它的背后，是时代的都市化与现代化，是场景里受众群体的心态情绪与生活仪式，是受众群体讯息生态圈里的重要一环。