擦亮城市品牌“金名片” 山西城市转型发展新契机

当下，城市品牌是城市核心竞争力的集中体现，近年来，重庆、杭州、成都、西安等城市品牌打造如火如荼，极大地助力了当地城市产业和经济的飞速提升。反观山西，在城市品牌建设方面却存在诸多问题，如何助力山西城市“出圈”，成为摆在山西城市转型发展现实中的一大难题。

3月21日，山西省城市经济学会城市品牌专业委员会组织召开会议，就我省品牌战略方向和城市品牌专委会的工作开展进行讨论。学会副会长、秘书长郭长风，副会长郭治明、监事长李霆、常务副秘书长韩潮峰，城市品牌专委会常务副主任委员王永斌、秘书长何哲仁、副秘书长李志罡及学会有关专职部门负责人出席。

任重道远，山西城市品牌建设亟待提升

全国城市品牌建设进入高速发展阶段，山西的城市品牌建设则呈现单线作战，单点爆发之势。2021年，中国100强城市品牌影响力报告中，山西三座城市入选，分别是太原（第14名）、大同（第35名）、长治（第77名）。

当下，“山西实现高质量全方位转型”“将山西打造成‘内陆地区对外开放新高地’，形成全新的城乡区域布局，打造山西精品公共品牌”等山西政策导向，都意味着山西城市品牌建设进入了高质量发展的新阶段，山西城市品牌建设亟待提升。

山西城市品牌建设中存在的问题探讨

2021中国城市影响力排行榜中山西上榜城市的数量不足山西地级市数量的30%，而关公故里运城、古都平阳临汾、英雄吕梁等地级市拥有深厚的历史文化底蕴、丰富的旅游资源和独特的产业优势，却未列入榜单，这说明山西在城市品牌塑造方面尚具有很大的提升空间。

主要问题在哪里呢？首先是目前大家对城市品牌的重要性认识不足，认为城市品牌建设就是搞好搞大城市宣传。其次，政府顶层设计也要及时跟进，如何协调目前山西各地市品牌建设中，由于多元主体追求利益不同导致的多元冲突、资源浪费等问题，保持稳定性和一致性，形成城市间特色区隔和产业间协作合力，是一个需要持续思考的问题。

再有就是需要将城市品牌建设实质性纳入发展规划之中，以有效的计划指导，建立城市品牌运营的机制，打造有为的协调服务。与此同时，与全国其他城市相比，山西城市品牌投放力度仍有很大提升空间，可进一步提升山西城市在全国城市品牌竞争中的知名度和话语权，抬升山西城市品牌的影响力和价值量。

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山西的城市品牌建设路在何方？

会上，山西省城市经济学会城市品牌专业委员会对省内外品牌建设现状进行了案例对标分析，针对山西产业、产区及城市品牌的发展不足，进行了深度剖析。

（一）山西产业格局的局限与突破

建国初期，山西省凭借其资源禀赋的优势（煤炭的储量接近于2600亿吨，占全国的三分之一），依靠国家发展战略和产业政策，使经济得以快速发展，同时形成了过度依赖煤炭产业及其初级加工业的单一产业结构并形成了一定的“ 路径依赖”，产业结构逐步趋于重型化。

改革开放后，一直到90年代末，受制于资源禀赋及能源基地的国家产业定位，同时传统计划经济体制影响深远，投资向煤炭、电力过度倾斜，资源型产业的畸形快速发展，使得山西产业结构初级化和单一化，新兴产业明显成长不足。

从“十五”到“十三五”期间，山西依靠科技创新促进经济结构调整，相继关停取缔了不符合政策要求的煤矿、铁矿、焦化、冶炼、造纸等企业，大力推进工业新型化，持续深化供给侧结构性改革，坚定不移推进转型发展，全力打造转型综改示范区，14个战略性新兴产业集群加快形成。

从产业的角度看，以酒类产业发展为例，与会专家认为，我省白酒产业一家独大，全国知名的龙头企业需要进一步做好带动作用，二线品牌局限于省内竞争；贵州省以茅台镇白酒产业集群为基础，建立品牌矩阵面向全国，各企业根据不同消费群体进行产品补位，并形成了以茅台酒为主导的酒文化生态。

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如何发挥产业龙头的品牌带动作用，引领山西省产业升级转型发展，成为摆在山西发展前面的一个重要命题。未来山西当代晋商品牌文化研究院携智库团队，将持续深挖以汾阳、清徐等为代表的山西城市品牌文化，为山西城市品牌打造持续发力。

（二）山西产区公共品牌的辨识度问题

英国的学者西蒙·安霍特提出，区域公共品牌是特定区域内的某特色或优势产业集群，经过长期发展、沉淀和成长而形成，具有较高的市场竞争力、良好的声誉和影响力的集体品牌。区域公共品牌既包含区域特征、自然人文和产业特色的集群属性，又具有差异性、价值感和符号化的品牌特性。

区域公用品牌是一项长期和系统性的工程，品牌规划最终目的是促进区域产品的价值提升、促进产业转型升级、提升区域产品知名度等。

目前，山西的区域产业已经具备形成区域公共品牌的基础，譬如山西汾阳的汾酒产业公共品牌，山西清徐的醋产业公共品牌等，但是，虽然有着得天独厚的优势，在品牌推广创新上乏力，需要继续形成品牌优势对区域的带动作用。

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与会专家认为，从产区的角度看，我省清徐县丢失“中国醋都”的认知先机，被江苏镇江捷足先登，产区在全国范围内的品牌识别度明显不足。

（三）如何让山西走出去，继续打造山西城市品牌的营销样板

近年来，全国各地的城市品牌建设如火如荼，百花齐放百家争鸣，

譬如，陕西西安着力建设国际消费中心城市，打造文化旅游品牌强市。2019年，西安打造“西安年·最中国”大型系列180多项活动，吸引近1270万人次游客，旅游收入同比增长了137%，西安一跃成为全国第四大春节旅游热门城市。2020年，西安振兴“西安饭庄”“德发长”“同盛祥”等餐饮品牌，推进“博物馆之城”建设，大力推进“音乐之城”建设，持续推进“书香之城”建设。2.0版“西安年·最中国”系列活动，进一步夯实提升了西安城市品牌。

与会专家认为，从城市的角度看，近些年重庆、杭州、成都、西安从景点、产业、生态、文化等方面精准切入，城市营销非常成功，太原市的城市品牌建设相对滞后，亟需找到新的突破口。

聚焦太原，山西城市品牌专委会积极建言

会上，各位专家学者也从自己的角度发表了对于山西尤其是太原城市品牌的看法建议。

郭长风：我省的品牌发展战略需要统筹规划、多点布局，将产品品牌、集群品牌、产区品牌、城市品牌有机结合并逐步升级，在全国范围内输出一大批优质产品，打造一批实力产业集群，树立几个知名产区，建设几座宜居、宜业、宜游、宜学、宜商的“五宜”城市。

郭治明：品牌建设要紧跟时代需求、扩大思路范围，既要创品牌也要守品牌。城市品牌专委会的工作要具有大局观、前瞻性和精准度，坚守初衷、久久为功。

李霆：城市品牌专委会的工作要充分发挥学会作用，整合各类资源要素，推动产、学、研、用融合，在具体课题、具体项目上交叉合作，促进学会实践“四个服务”的整体能力提升。

王永斌：我省城市品牌建设底层意识仍需增强，方法有待改进。城市品牌专委会将积极面对现实问题，以唤醒大众城市品牌意识，促进我省城市吸引力和竞争力为己任，争做政府智库、企业参谋，为社会各界提供高效率、高质量的品牌结构优化和整体解决方案服务。

会议认为，在数字化、信息化的新时代，“酒香也怕巷子深”，山西省拥有深厚的文化底蕴、丰富优质的潜力品牌产品，可在商品和文化输出、人才和资金引进上始终处于欠发达地区。品牌效应无疑是推动经济高质量发展的重要一极，学会要持续发挥平台优势，积极主动为我省全方位推动高质量发展作出贡献。

山西省城市经济学会城市品牌专业委员会

成立

由山西省当代晋商品牌文化研究院发起，2021年12月18日，经山西省城市经济学会第五届三次理事会审议通过成立。

职责

承担城市品牌建设课题研究、科研成果发布和市场综合服务，联系沟通山西省与国内外城市间的文化、经济交流合作，承办学会有关城市宣传、城市品牌建设方面的论坛、研讨、培训等各类公益性学术活动。

主体

山西省当代晋商品牌文化研究院

山西省知名城市品牌研究专家

北京永耀品智文化传播有限公司

山西当代晋商品牌文化研究院简介

山西当代晋商品牌文化研究院（简称品牌研究院）始创于2009年，是山西省第一所专业权威的品牌战略与管理咨询研究机构，旗下拥有永耀国际广告、晋商商学院等子品牌。

作为晋商品牌战略智库，品牌研究院联合国际知名管理咨询公司，汇集政、产、学、研专家资源，将前沿理论研究与实效体系构建相结合，以“全球视野与本土经验”为企业塑造当今和未来可持续盈利的强势品牌。

至今，品牌研究院已为中国众多百亿级企业成功实施了“品牌战略咨询、品牌设计、整合营销传播、城市品牌塑造、区域产业品牌塑造、企业文化塑造、VI设计”七大业务，真正助力品牌实现全球化战略。