北京地铁每日均值客运量为900万人次。有人说，地铁广告投放受关注程度很高，由于在一个相对来说封闭的氛围中，地铁站乘客没有选择；也有人说，地铁广告投放最可能被人忽略，毕竟地铁站乘客要不步履匆匆，要不在车内闭目养神，要不视若无睹。那地铁广告投放实际效果究竟怎么样呢？

北京市的地铁广告投放起步早，发展迅速。这类广告投放置放在地铁站过道两侧墙壁、月台两侧墙壁、站内立柱、横梁及列车厢内等处。这类广告投放的实际效果怎么样呢？国际广告杂志社和IAI国际广告研究所开展了这次地铁广告投放实际效果调查统计，运用了地铁站内随机性拦截式调查问卷(有效样本量316个)和追踪观察(有效样本量为1002个)两种方式。调查分析有以下几点(仅作参考)：

一、地铁广告投放有相对稳定的目标受众群

调查问卷显示，此次被访问地铁站乘客的人口统计特点有以下几点：

年龄段较轻：18至40岁之间，占总数的89.2%；学历较高：大学以上的占69.3%；收入中等：月均500至2000元；主要职业：公司职员、学生(主要是大学生)和管理人员。

对乘坐地铁频次的调查统计数据显示，地铁站乘客群相对稳定，也就是说，地铁广告投放有相对稳定的目标受众群。

二、过道、站台和车内广告效果各不相同；画面、标题引人的广告投放易受关注

调查统计数据显示：地铁广告投放关注度相当高，甚至有71.2%的乘客能够注意到地铁广告投放的更换。有63.4%的人会看地铁广告投放的标题、画面，还有27.4%的人会很仔细地阅读广告投放，而只有不到10%的乘客是匆忙看几眼就过去了。这从另一方面说明了地铁广告投放受关注的程度比较高。

对于广告投放位置：43.5%的乘客指出月台广告投放最可能引起他们的关注；相较之下，38.2%的乘客指出地铁车厢广告投放最可能引起他们的关注；再次是，有18.3%的乘客表示最可能注意到通道内的广告投放。与此同时，大部分乘客比较偏向于接受感性诉求的广告作品。画面的与众不同、新颖、与众不同似乎更能引起乘客对地铁广告投放的关注和兴趣。

三、地铁广告投放商品两大特点：与时尚潮流相关、与日常生活相关

由于地铁广告投放的主要目标受众偏向于年轻化和高学历者，所以他们很关注与时尚流行相关的商品(服务)、娱乐资讯及其与日常生活相关的商品信息。在本次所汇总到的119个品牌中，被调查统计乘客在无提示的情况下提到了72个品牌，占总数的60.5%。另外还有47个品牌没有能被一个消费者所记起。