当业界还在探讨户外如何与手机结合、从互联网思维转向物联网思维，移动支付其实早已实现了数字标牌从展示设备到销售终端的演变，而且一步到位，通过ibeacon、NFC等近距离通信技术的应用，线下世界正在加速进入物联时代。

见微知著，户外媒体广告行业的发展趋势从以下事件中也可以看出一二。

第三方的户外受众大数据测量呼之欲出。媒体主在今年已经开始在自行应用其他行业的大数据，接下来该是第三方户外受众大数据监测平台登场的时候了。

如果户外不能在数字时代建立起与其他媒体类似的统一测量标准，其在整个媒介市场当中的份额就不可能有太大的提升，甚至在移动互联等可测量、可提供LBS服务的数字媒体的冲击下还会有所下降，毕竟，大数据将会让所有媒体的效果都变得越来越透明。

未来媒体只有数字或非数字，不再有明确的室内户外之区隔

户外媒体的物联网化将全面铺开。户外是物联网时代的超级入口，直接导引用户精准的线上线下LBS服务及消费。随着ApplePay入华，支付宝和微信支付等移动支付越来越渗透到线下各行各业，户外借助NFC或ibeacon等技术实现用户近距离的移动支付，传统媒体和数字媒体转型成为销售终端的趋势将越来越明显。户外媒体广告不再谈互联网+，而是要落实物联网化，充分发挥它在场景中的本地化服务与线上线下体验功能。

如果做不到联网和程序化，是否媒体形式可以做得那么吸睛一点？

行业存量的变现与创意的优化，都有赖于程序化购买的实现。我始终认为，这是行业最后也是最大的机会。这几年来，全球各地陆陆续续出现户外程序化购买平台的雏形，渤思也分析报道了不少，有侧重资源的，有侧重交易自动化的，有侧重精准投放的，有侧重自建网络的，各个平台的侧重点都不一样，幕后主导也不一样，有媒体主，有技术公司，有第三方交易平台，甚至像Posterscope、Kinetic等代理商也纷纷介入。

海洋户外的“眼睛”媒体，数字户外走精品和自媒体路线也是一个方向

O2O过后，物联网方面的应用将是下一个风口，资本将选择性地回归户外与线下。户外媒体广告在曾经的圈地运动时期曾经吸引过众多资本的青睐，而后随着行业理性的回归，偶尔有上市，更多却是被收购和整合。

伴随物联网概念的落地，户外将以其新的媒体价值、并且以新的整合模式重新吸引到资本的关注，时势造英雄，真正的行动者，集资本与技术于一体，将很快从中脱颖而出。