被称为“创意设计之都”上海的重点地铁站点，一直是创意活动策划的大试场：营销策划活动只要落地实施，必定要承受各个领域、各类群体的360度审视。

这次，手机网游《全民超神》进入上海地铁人民广场站，以颠覆性的创意设计情境橱窗陈列，精彩纷呈的真人模特展示，酷炫演绎“手机开黑”情景，进而带来线上与线下广泛性热议，令观众耳目一新。

国内手机网游营销推广首个情景互动真人秀

《全民超神》视听盛宴带来移动开黑风潮

近期，腾讯官方首个5V5实时MOBA电竞手游《全民超神》进入上海人民路地铁站点，进行场景化营销。其用橱窗展示广告、真人模特、实物模型的方式，向上海市民叙述了一个手机开黑的情景。

该创意设计地铁广告划分为五个橱窗。模特们象征着工薪族、学生党等多种角色，分散于4个橱窗，在各自象征着休闲场所的咖啡店、象征着在日常生活中的卫浴、象征旅行度假的沙滩，象征着教室的情景中玩着《全民超神》，而其中的“第五情景”则呈现的是游戏的重点玩法：拆塔。

这种碎片化生活场景与“手机开黑”强烈对撞交错，为大家描绘出了一种崭新开黑理念。无论我们是忙碌于工作的工薪族、或是奔忙于课堂上的学生党，不管是在日常生活中，或是休闲度假，都能够无时无刻拿起手机玩一局《全民超神》，或是和亲戚朋友、公司同事开一局黑。

情景互动真人秀亮相之后，引发了上海市民的“强势”热议。不仅如此，在微信朋友圈、新浪微博、行业贴吧上也形成了讨论风潮。上海地铁官方也声称，《全民超神》真人模特创意活动策划是地铁营销策划活动中里程碑式的创新推广。

手机网游在地铁里还原真实生活场景，而且以橱窗+真人秀的方式展现的方式诠释游戏理念，在中国线下地铁广告从没有过，在游戏行业也从没有过，《全民超神》可以说是第一个。那么这个开创先河的第一人，为什么选择吃这个“地铁橱窗+真人秀“螃蟹?《全民超神》真人创意广告它的游戏理念又是如何揉进创意广告当中?在地铁里搭建这一样个大型的创意广告，又有哪些值得大家思考，值得借鉴的地方呢?

手机网游营销推广新路径

地铁线下场景化营销开辟行业新路径

我们都知道，受地铁站这个特殊位置的局限，大家比较常见的地铁广告大部分以平面设计、地铁灯箱广告或是简单感应装置居多。手游行业也多以线上推广居多，在线下地铁广告这方面出色成功案例也是乏善可陈，可以说做它之前，基本没有成功案例可供参考。而《全民超神》之所以会选择吃这个螃蟹，是为了精准打出手游的独特卖点。

做为腾讯游戏MOBA类手游规划的重要一环，《全民超神》不仅有传统式电竞游戏所拥有的竞技性美观性，与此同时又满足了碎片化的移动电竞需求。这次选择地铁站做为营销位置，正打中用户G点，解锁这些人的碎片时间。

与此同时，其借助真人模特橱窗的方式，定位于实际生活场景，融合我们的日常生活，把手机游戏产品给予人的体会形象化。《全民超神》的用户，大部分都有过教室、咖啡厅、休闲度假沙滩、卫浴及其游戏内推塔的生活经历。情景再现可以激发这些人的真实感和认同度，增强对手机游戏的认同度。

此次《全民超神》的线下媒体广告，在国内地铁广告历史上很有创造性。与此同时也为游戏广告，甚至是传统行业的媒体广告，找到了一个新的可资借鉴的成功案例。

线下营销与线上游戏完美融合

塑造“随时随地手机开黑”定义

《全民超神》是腾讯第一5V5实时MOBA电竞手游，从发布以来，始终主推主流关键词“手机开黑”。“开黑”是流行于MOBA类手机游戏的新式词语，也是MOBA端游《英雄联盟》的终级“奥妙”，指的是与朋友组队进行手机游戏的行为，因此对于《全民超神》的受众用户来讲，“开黑”可以说广为人知，要能随时随地都来“黑”一把，那也是过瘾。

此次线下地铁广告活动以真人模特橱窗展示为主要方式，生动有趣的情景再现，深入地诠释了“随时随地，手机开黑”的意义。比之于其他的手游广告形式，可以说颇具视觉艺术感。加上情景模式的设计方案和游戏极度切合，可以说是一次手机游戏与线下媒体广告完美融合。

在此次营销活动中，社交话题的传播推广，也充分解锁了基层粉丝的创作价值。据悉，在《全民超神》线下地铁广告活动呈现后不久，就有不少同学“万里迢迢”赶过来只求把课堂上撸线上赛的情景、“女神”打线上赛的情景拍来发朋友圈，甚至在现场有同学找到了基友，现场组队开黑。