春节期间，全国各地铁路客运吞吐量预估将达29.1亿人次。如此火热的“春运高峰期”，也让各一线品牌都想“沾沾光”。其中，空调品牌美的品牌就想借着春运高峰期的“火热”，来为“市场运”赢得“开门红”。

据了解，美的中央空调品牌广告于当时强悍登入北京市、上海市、广州市等全国各地20多个核心省市的枢纽高铁站，主要是以大灯箱广告、巨幅吊旗广告和超大型LED屏广告的投放方式分布了高铁站候车大厅、入站安检必经通道等人流量最集中位置。与此同时，美的品牌这次全国各地范围内的规模化高铁广告投放，涵盖了京沪、京广、沪汉蓉、沪杭深等全国各地“四纵四横”的8条高铁广告主动脉，完成全国高铁枢纽站地毯式涵盖，强悍的向近2亿人次的铁路客运彰显了美的品牌的“一线品牌”形象。

美的品牌高铁媒体广告:打造企业“一线品牌”以推动终端用户销售

早些年，美的品牌就巨资与高铁广告对接，并获得了很好的成效。据了解，这次美的品牌除了冠名多辆“美的中央空调号“高铁列车外，还投入30多辆高铁列车车体广告，全方位涵盖了车内的海报、桌贴、门贴等所有的醒目位置，及暖心的语音提醒播报。

“高铁广告投放策略，在高铁上建立了全覆盖、全闭环的媒体传播，影响了近一亿人次。与此同时也直接推动了终端用户销售业绩。”美的品牌市场推广部负责人指出。资料显示：上半年度，美的集团总营业收入为825亿人民币，同比增加6.7%；净利润为83.24亿，同比增加25.93%。另外，美的品牌电商平台全网零售额突破70亿元。“因此，美的品牌在新年之时沿用'高铁广告策略'，接力好业绩，并进一步提升美的中央空调零售产品的知名度，打造企业的品牌形象。”该位负责人进一步指出。

据了解，美的品牌这次除了投入高铁媒体广告外，还融合了包含中央人民广播电台、移动互联端、平面媒体及各类垂直网站在内的全媒体平台。

“美的品牌这次全媒体平台的整合推广策略，涵盖了户外到户内、线上到线下的广泛目标群体，完成了多方位、立体式的整合营销传播，进而树立企业的‘一线品牌’形象，最终能够推动春节营销季的产品销量，与此同时也推动全年美的品牌的终端用户销售。”广告营销人分析指出。