“问世间是否此山最高，或者另有高处比天高?”影视作品《美人鱼》的这一句歌词让人记忆非常深刻：你玩的再高超总是会有玩的更高超的。广告投放也是一样的，在这里借题发挥，聊一聊国产品牌高铁广告投放案例。

　　有调查统计说明，高学历、高收入、高消费能力的“三高”人群最喜爱高铁出行。高铁动车乘坐人群大多数生活水平较高，较时尚潮流前卫，对新兴事物较为敏感。应对这样的人群定位，没点多元化创新功夫广告投放真的是拿不出手啊!那，我们的国产品牌是该怎么玩的这场高铁广告投放游戏的呢?

　　万家乐：旅途惊喜

　　新春佳节前后，万家乐、驴妈妈看起来两个风马牛不相及的行业代表怎么会混到了一块儿?粗看的情况下，感觉就是个由万家乐牵头的高铁广告投放罢了，感觉不到什么创新端倪。当大家都满怀思乡之情迈向返家的旅途，脑海里浮现的多数全是家里的亲人还有那些一起长大的好朋友，回想到以前与他们的过往，美好而又纯真。而万家乐在营销上则感同身受一般玩上了“情怀”。旅客只要扫二维码就会链接到“我家第一台热水器”活动，活动就是要网友晒出家中以前使用的第一台热水器，说往事谈故事，这不正是旅途中大家的所思所想吗?

　　格力：出手不凡

　　有钱，任性!上来就是高铁动车冠名广告投放!当然，砸钱不算什么创意，格力也不是只会撒钱的暴发户。格力高超之处在于让旅客们在舒适的车厢内，享受着适宜的温度，恰当好处的说清楚了一件事——高铁车厢内的空调是格力造的。品牌列车的冠名，是一次与高铁动车携手并进，宣传营销的成功范例。

　　江山旅游：“赔本”赚吆喝

　　在江山开往北京南的G46次列车，无论是站台门贴、LED滚动屏，还是报站广播，都充满了江山广告投放元素。高铁开通后，江山市旅游部门在8组列车共64节车厢内投放了高铁广告投放，提升江山旅游在高铁列车上的传播价值。如果说在高铁车厢内仅仅是硬广告宣传的情况下，那，从高铁开通之日起推出的为期两个月的“一元畅游江山”活动，则是成功的软广告。短短两个月时间，江山景区共接待高铁动车游客5.5万人次。一元钱，几乎可以忽略不计，但与高铁开通这一大事件结合起来，却激起千层浪，产生了神奇的营销效果。

　　借用金星在一次访谈节目中说过的一句话：“有钱可以任性，但有钱不一定能拍出好的高铁广告投放，好广告投放需要好的创意!”没错，好的、有效的宣传销售手段不是以花了多少钱为标准，而是通过好创意带动销售额增长多少为标准，让我们期待更多创新案例出炉吧!