尽管《中国广告花费总结》数据报告，我国的整体广告投放市场下降了2.9%，可是，广告投放花费仍然维持在4000亿人民币水平，对想要提升收益的公司企业而言，广告投入依旧是刚性需求。巨型品牌的广告投入依然占据了我国整体广告投放花费的很大一块，但资料显示，新兴中小企业也是一支崛起的能量，每一年都持续有新的企业需要投放广告。对这些未做过广告投放的新兴企业而言，乃至对很多长期和广告公司打交道的公司企业而言，广告投放都是一件极繁杂的事。永耀传媒身为广告行业的砥柱企业，很有必要为首次投放广告的公司企业普及一下基础知识。

企业投放广告的第一步，是拟定广告投放预算。

并不是简单地拨一笔钱出来投放广告就叫广告预算，预算是对一整套广告活动所涉及到的项目资金的整体规划，它框定了在广告投放计划方案期限内开展广告活动所需要的经费预算总金额、适用范围和应用方法，是企业广告活动可以顺利开展的保障。用通俗易懂的话来说，就是要拿出多少费用来，拿钱做点什么，什么时候做，还有较难解答的一个问题，到底为什么要这么做。

在这里必须提到很多广告主的一个疑惑，一个类似于鸡和蛋的疑惑：企业是应该先有广告投放预算，还是先有广告投放计划方案?是先拨出一点钱，然后再依据这笔钱来拟定具体的广告投放计划方案呢，还是先依据品牌和产品营销策略做出广告推广计划方案，再依据计划方案来估算要花的钱呢?

中小企业会倾向后者，由于每一阶段的战略战术有所不同，每一时期的竞争对手和市场状况都会发生变化，要依据当下的情况分析适不适合投放广告，再来讲如何做和拿多少费用做。而大型品牌大多数倾向前者，即拿出来上年销售额的5%—15%作为下一年度的广告费用，无论如何，要把这些钱花出去。

在永耀传媒接触到的诸多客户中，很多小微企业和新兴企业会出现第三种情况，就是临时起意要投放广告：亦或是新想法最新项目新产品新菜品推出了必须做一轮广告投放，亦或是营业额忽然减少了要用广告投放来追回，亦或是竞争对手忽然大肆宣传咱必须也紧跟……有的是企业主医师的兴起，有的是不得已而为之，这类情况的后果是：欠缺整体规划而导致投放的广告投放达不到想要的效果，造成广告费用的浪费。因此，公司企业按照自身情况拟定年度广告投放预算规划是极为重要的。

那么，要如何科学地拟定年度广告投放预算呢?

广告费用的内容

广告投放预算需包含广告活动中所涉及到的各种花费：市场调研费、广告投放设计费、广告设计制作费、广告媒体费、广告投放机构办公费、人员行政花销等。在管理上，应该尽可能缩减企业广告部门的行政等间接性广告费用，提升随时广告费用的占比。

年度广告预算的拟定方式

广告公司拟定广告预算的方式有十余种，企业广告主较常用的有7种：销售额百分比法，利润百分比法，销售单位法，目标达成法，竞争对抗法，支出可能法和任意增减法。

1.销售额百分比法

大家耳熟能详的“可口可乐年度划出上一年营业额的8%左右作为广告费用”就是此法，这也是之前的销售额百分比法，除此之外也有规划销售额百分比法。这一计算方式比较简单、普遍适用，但太过于死板，因而常被认为是基础计数，搭配其它方式综合性应用。

2.利润百分比法

这一方式与销售额百分比法雷同。它的优点是使广告费用和利润可以直接关联，适用于多种产品间的广告费用分派。但针对最新上市产品不适用，新产品投入期更应该大量的投放广告。

3.销售单位法

以规划销售数量为基数测算，方式简便，适用于薄利多销商品。计算公式：广告预算=(上年广告费用/上年产品销售件数)×本年产品计划销售件数

4.目标达成法

按照企业发展战略和业绩目标，决定详细的广告目标，再制定方案，再做好广告预算。年度、每季度企业情况不同，广告攻势强弱不同，费用可任意调整，也有助于过后检验广告效果。这方式特别适用于最新上市产品启动强效推广。

5.竞争对抗法

按照竞争对手的年度广告费用支出来决定本公司的广告投放预算。

详细计算方式有两种：市场占有率法，增减百分比法。

广告预算=(对手广告费用/对手市场占有率)×本公司预期市场占有率

广告预算=(1±对手广告费用增减率)×上年广告费用

6.支出可能额法

按照公司的财政状况能支出多少钱广告费用，来设置预算。多以企业主根据自身的感受和实践经验做出决定，是很不该出现但又最常常出现的情况。

7.任意增减法

依据之前的或上阶段性广告费用，按照资金和行业市场必须做好增减。此法无科学论证，多以普通小企业或暂时性广告支出所运用。

拟定年度广告预算是一整套繁杂的工程项目，公司必须对自身品牌、产品战略，对竞品、市场环境、宏观政策有充足的把控，再深入各种计算方式，再熟知每一种媒体广告的优劣势、排列方式、能够达成的效果、刊例价格、折扣优惠、排期、上刊程序流程、末期报告等，才能拟定出一份相对科学的年度预算。很复杂是吗?是否有要崩溃的感受?行外人自然认为繁杂，而永耀传媒在这一方面是专业的。永耀传媒懂广告，懂广告行业，擅长制定广告策略，擅长分析广告主的企业和市场。如果你的公司不知道该怎么制定预算，怎么投放广告，找永耀传媒就对了。