不清楚从什么时候，各个核心地铁广告投放俨然成为了互联网企业广告争相拼杀的竞技场，特别是移动资讯类产品，在近些年几年的时间里可以说是你方唱罢我登场。在经历了一波又一波铺天盖地的较量后，大家却丝毫没有偃旗息鼓的意思，反倒是大有愈演愈烈之势。

场景营销洗脑推广文案

这当中较为经典的就是“一点资讯”的“主题风格列车”系列还有“今日头条”的“头条体”洗脑推广文案。“一点资讯”借助“潜水艇列车”、“彩虹列车”等各种各样图案设计配搭各种各样主题风格，为地铁乘客增添了愉快舒心的搭乘感受，而大家肯定乐于分享这一场景，产生非常可观的传播成效，稍显遗憾的是，其推广文案这方面并未过多亮点，并未充分完美诠释出产品特点。

回过头再看早期3月份今日头条打出的“头条体”创意广告，坊间的评论是不走寻常路的、魔性的洗脑文案，近千条的创意广告分批涌入了地铁站的每个角落。也没有明星艺人，也没有场景营销，甚至于没有任何的创意画面，一个又一个类似“大字报”似的纯文案创意广告确实霸气外露，不论是大企业的“任性”也好，或是有意“鹤立鸡群”的市场定位也好，这样的洗脑推广文案胜在了规模，胜在了统一性的调性，但在现如今这一被各种各样“体”所充斥的大环境下，纯粹以文字“搏出位”将变得越来越难也是个不争的事实。

一点资讯主题风格专列地铁广告投放

文化艺术搭建平台情结唱大戏

见惯了俊男靓女的狂轰乱炸，也见惯了炫酷的场景营销渲染还有魔性的洗脑文字，消费者对地铁广告投放的敏感性愈来愈低，而对广告创意设计的标准则越来越高。近些年，大家也不难看到某些具有独特创意的个例，例如“腾讯体育”针对欧洲杯推出的系列广告还有“中搜搜悦”将中华传统文化IP与怀旧情结紧密结合的创意组合广告，这样的创意广告除了具有独特的创意之外，字里行间也充分体现出其产品特点，做到了线上与线下相呼应。欧洲杯是一个世界级的大IP，其影响力自不必多说，这里更想说一下“中搜搜悦”的中华传统文化IP，因为其更具有代表性，更能体现中华民族的文化基因。（转自网络，有删减）