美国最大二手车交易该平台Autotrader曾发布1支奥运广告和1支病毒广告投放。奥运广告尽管未获得奥委会授权，无法使用奥运设计元素，但把企业品牌和每项运动结合在一起，可以说是紧跟了网络热点，总体表现算不上差也不能说出色。反倒是为引起病毒式传播而发起的活动和制作的广告投放颇有特色。主创团队在迈阿密街头找了一块空地，在墙边放了一台白色二手车，运用3D投影技术把行人衣服颜色投到车上，出现在墙上的广告词“findthecarthatfitsyourstyle找一台适合你风格的车”就是这次活动的立足点。把活动现场拍摄的视频制作成广告投放，经过互联网上辐射式传播方式，可以说是赚足了欢呼声。

对比Autotrader异想天开、充满趣味性的广告投放，我国的二手车交易该平台打出的广告投放则直接得多，看瓜子、优信、人人车的广告更多的体会是“强制强推”。如果你觉得前者比后者好，那你就错了；反过来，也是错的。实际上这两种广告投放方法并无好坏优劣差别。

为什么这么说？

Autotrader是美国最大二手车交易该平台，年营业收入达15亿美元，该平台有4万个汽车经销商和25万名个人卖家，车辆总量超过300万辆。瓜子、优信、人人车作为新兴起的线上二手车平台，在当时环境下要想快速站稳脚跟扎根，假如效仿Autotrader的推广模式那便是没有出路，自身企业品牌和整个行业都处在成熟期，而瓜子、优信、人人车才刚刚进入市场，要想开启整个中国的二手车行业还有一段相当长的距离，因此，广告投放营销策略一定要适合当时的背景。

那么我国这些二手车交易该平台的广告投放怎么推广的呢？

优信二手车邀请了许多明星艺人入镜，又在《中国好声音》第四季总决赛上耗费三千万投放了60秒魔性广告“上上上上，上优信二手车”；赶集网重点孵化的瓜子二手车也不甘落后，用直接了当的文字设计画面铺满了40个城市地区的户外大屏幕、电梯框架、地标性建筑LED、公交车广告、公交候车亭、地铁站以及地方卫视的黄金时段；人人车在获得腾讯领投的8500万C轮融资之后也马不停蹄地请来黄渤代言，着手在电视、视频平台、电梯框架等媒介营销渠道布局——三者的的广告内容都不谋而合的以简洁明了直接为重，把更多广告预算用在营销渠道上，永耀传媒研究人员认为，这也是在当前形势下特别正确的营销策略。

不同国家有不同的国内形势，不同行业有不同的市场行情，不同企业亦有自己的特点，这也说明企业不能拿别人的广告策略来套用，而应该有自己的营销策略和战术。