地铁作为一类广告媒体在我国早已获得广泛性的认同。它作为一类新媒体渠道，它为企业广告主展示了全新广告投放区域空间。地铁广告投放利用地铁车厢和周边的区域环境构成的综合型地铁媒体，根据区域空间的密闭性和流动性人群的典型特征，为未来地铁广告投放创造了一个全新的时代。地铁广告投放的视觉传播效果显而易见，接下来就随永耀传媒一起来学习吧！

地铁广告投放的视觉传播效果特性：

1.图片展示突出，最终效果视觉冲击力强

人可以接收的外界信息内容大概70%来自于眼睛，可以说视觉形式的信息内容接收是我们最重要的信息来源，这其中眼睛所看到的图片展示最能引发人们的关注度。所以，在相对封闭的地铁区域环境里，企业广告主通常用图片展示的视觉冲击力来对观众形成“休克”作用，引发观众的兴趣。

2.色彩鲜明，对比度高

地铁广告投放画面多注重最终效果的总体美感，高度重视色彩相互间彼此对照、互相影响构成的多样化与统一化的关联。选用纯净度较强的色彩能够让广告很引人注目，而明度较强的色彩则会给人提供一类积极的态度，对比度则需要谨慎使用，太浓烈会让人的心里不舒服。此外，“可利用广告灯箱中光的闪动提高律动感，追求持续、引人注目的视觉效果以及选用对比度强的颜色突出广告主题”。

3.文案短小，字体突出

多数时候广告受众群体对内容的关注力较小，再配合地铁的特殊环境，地铁内的隧道广告通常没有文案，而地铁内的墙面、广告灯箱、站牌广告即便有内容也会十分简短，多数还是以图片展示为主。

4.品牌商标清晰

在现如今的行业市场上，各类产品逐渐增多，各类产品的讯息也逐渐增多，许多信息内容便在传播的实践中损耗了了，所以，广告在传播实践中一定要具备极强的可辨识度。地铁平面广告要想引发受众群体的注意，让各类产品或企业品牌在受众群体心中留下一定的印象，就一定要使品牌商标清晰可见，尤其是隧道内广告一瞬即逝的特征更一定要考虑到这一点。

5.传播区域环境：地铁的现代化与时尚化

地铁广告投放表现的是地铁建设中的区域空间视觉语言的设计，而这些视觉表现的商业、公益、社会文化又是地铁文化建设的一部分。对一些时尚品牌而言，地铁本身的文化给受众群体带来了一类全新视觉体验，在这种文化下，受众群体更容易理解广告，与企业品牌进行高效沟通。

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