做为一种我们常见的交通广告形式，公交车广告因其质优价廉、受众群体广泛等特性，越来越受商家的认可，其形式主要包括公交车公交车体广告、公交车车内拉手广告宣传、公交车车内语音播报广告宣传、车内数字电视广告等，不同类型的公交车广告，投放效果也有所不同。对比公交车广告投放效果，可以从下列三个方面分析：

1、吸引力度

在广告投放中，广告内容以及广告类型对于受众群体的吸引力强弱，直接会影响到广告的宣传效果。在众多的公交车广告载体中，车载数字电视以其视听兼备、声画并茂等特性，吸引了大量的公交乘客，成为乘客沿途获取信息的新方式，在其上发布广告，可以从视觉和听觉上同时刺激受众群体，借助画面和声效增强广告的吸引力度，提高传播效果。

2、记忆投放效果

受众群体查看广告宣传后留存的记忆，根据时间的长短水平划分成短期记忆和长期记忆。同一广告产品利用各不相同的广告表现形式和广告载体，所取得的记忆投放效果各不相同。在现有公交车广告投放形式中，广告投放后带给受众的记忆投放效果通常情况下“动态广告好过静态广告宣传，静态广告中面积大的广告好过面积小的广告”，但有的时候记忆投放效果也会因公交的线路、车容、客流量不同而发生变动。一般来说，选择线路长的公交车做广告宣传，无论是静态广告宣传还是动态广告，受众的接触时间、频次比短线公交相对来说不断增多，广告宣传可以在受众群体视觉中频繁出现，形成叠加效应。

3、辐射范围

根据公交车广告投放的发布形式各不相同，其广告宣传辐射范围存在差异。这也是因为不同广告类型接触的受众群体规模各不相同，如：公交车体广告和公交站台广告，基于信息暴露在外，不仅能够引起等站乘客的关注，还能够引起沿途非乘客的查看，相较于单纯的车内广告宣传来说，受众群体规模明显增多，辐射范围显著扩大。而在公交车体广告中，基于广告宣传覆盖面积对于受众群体视觉的冲击力有一定的影响，所以全车广告比单侧广告传播效果更好，影响范围更广。