假如用一个词比喻现如今媒体广告行业，那“视频当道”四个字再合适不过了。从抖音、快手、微视等短视频平台的悄然兴起，到线下电梯电视等生活圈视频媒体的繁荣昌盛，视频营销正从“选择项”变为“必选项”。而在诸多短视频营销媒介中，电梯电视称得上受众群体接触到广告宣传片最重要的途径之一。根据益普索Ipsos的调查研究报告，在18-45岁核心消费群体的广告宣传片周接触中，电梯电视广告以97%名列第一，称得上各大品牌争相投放的对象。

常见的电梯电视广告投放3大隐忧：

1、受缚于传统观念，广告宣传片必须大制作

在大家的刻板印象里，广告宣传片从创意策划、视频拍摄、剪辑制作，必须得经过几个月的深耕细作。然而在“快速内容消费”新时代，企业品牌可以尝试更为“短平快”的制作手段。

2、新瓶装旧酒，以“竖式频”放“横视频”

现如今，竖视频已火遍线上线下。但是，许多广告主仍只是单纯的套入原先的横视频放置竖式屏上，造成画面比例同比缩小，视觉冲击力变弱。

3、未充分的考虑到电梯电视的场景特性

电梯作为一个生活圈媒体，精准投放时应充分的考虑到电梯场景特性，适配相符的品牌广告。例如，在写字楼电梯精准投放与白领工作有关的广告，在社区电梯就精准投放与家庭生活有关的广告。

电梯电视广告投放提议

1、内容简洁，新颖吸睛

电梯广告通常为15s，时间短任务重，视频后期制作一定要注意窍门，既要注意品牌核心信息的传递，同时也要注意视觉冲击力和画面吸引力。在这里，有3点提议：一是强调画面前3秒的吸睛度;二是画面要新颖、简洁，去掉冗余画面;三是核心卖点明确，主攻一个核心买点，强化用户记忆点。

2、广告宣传片+平面广告设计，“影视声音结合”

广告宣传片和平面广告设计结合，以视频吸引受众群体注意，生动形象展示产品卖点，以平面广告设计传递基础信息。并且，灵活运用声音特性主动吸引受众群体观看。

3、灵活运用场景特性，加强互动性

电梯电视是场景营销和情感连接的合适载体，企业品牌可灵活运用电梯场景进行场景营销。并且，电梯场景相对狭窄、密闭、隐私的空间，使得与受众的互动性和亲切性高。