传统电视硬广整体花销持续下降，硬广花销向内容营销和数字营销更进一步转换，综艺与电视剧中的品牌植入合作加深。2018年平昌冬奥会、俄罗斯世界杯、雅加达亚运会赛事不断，给电视媒体注入强心剂，而电竞体育的发展为传统体育创造了新的增长点。互联网电视OTT正在吸引更多消费者与广告主的注意力，已成为电视大屏端全新的突破点。

针对飞速发展的信息网络产业，相关法律法规相继出台，信息流广告、自媒体广告或将迎来强监管，广告营销活动必须在合法合规的基础上，持续破旧立新。户外广告投放高可见性、高触达率、近消费者和低干扰性的优势支撑着市场保持着坚挺。借势大数据、新技术与物联网的良性发展，“户外”将和各“物”联接整合，也将演变成为物联网时代的又一个渠道，在整合营销、跨屏联动中充分调动市场价值，更加有利于户外广告程序化广告战略的持续发展。

城市分区对户外广告的影响

城市分区对户外广告的影响还是非常大的。如今保持着混居形式的城市，其街头巷尾户外广告依然保持着充沛的活力。例如家喻户晓的华尔街就是金融区，其实，华尔街也并不是纯的金融区，依然也有许多住宅楼散落在华尔街上。

然而，如今的很多地方主要还是完全城市分区，例如纯工业园区、纯商业街区和纯住宅区。像这样的城市分区，很大的影响了户外广告实效性。例如住宅区是不能够投放过多户外广告的，然而可以大量投放广告的商业街区，却在晚上是一个无人区，户外广告投放的效果有非常大的短缺。例如上海的静安寺，当夜晚来临后，整个商业街区处于几乎无人的环境，导致户外广告已经失去了意义。

户外广告放在哪里会更好

在交通、街道和城市分区来讲，毋庸置疑，仍保留大量街道的城市，会保留更多户外广告场地。可是，如今的中国新一线城市伴随着社会经济迅速发展，一个又一个大型的mall和supermarket的不断涌现而出，导致室内广告逐渐成为商业传播的主要载体，颠覆了传统的街道模式，用新式巨型现代主义模式整段地摧毁了街道，户外广告渐渐失去了场地。

时至今日，户外广告的设置已经不单单是广告本身，而依赖于城市的发展，和城市的整体规划密切相关。针对迷信白天车水马龙，夜晚万人空巷的商圈为最佳户外广告投放点的思路，更应当考虑城市的规划布局。找准混居地带，才算是找到了户外广告场地所在。