全媒体广告精准营销服务

由于时代进步飞速，我们广告从业人员也从简单的广而告之，成为各大甲方爸爸的渠道方。 由最初的品牌广告，转变为现在的品效合一的策划方。

2019年已经过半，又到了盘点上半年十大品牌营销案例的时候。本期分享的品牌就是2019年获奖无数的肯德基！在前不久结束的第66届戛纳国际创意节上，肯德基中国凭借“圣诞口袋炸鸡店整合营销”及“口袋炸鸡店”项目喜获三座戛纳金狮。其中，肯德基以“圣诞口袋炸鸡店整合营销”获得创意电商金狮奖，并以“口袋炸鸡店”获移动支付解决方案及社交电商两座金狮奖，成为今年大中华区获得奖项最多的品牌。作为全球广告和创意界最具影响力的年度盛事之一，戛纳国际创意节今年共吸引到来自89个国家的30,000多件作品参与竞赛。作为全球五大广告节之一

1、道闸广告媒体五大特点1）视觉冲击力强大。2）精确投放驾车的主流消费人群 。3）强制性展示，99%以上的到达率（车主）。4）广告信息独享。5）动态展示。2、道闸广告媒体的优势1）广告受众质量高：均为市区最具消费能力的中高收入群体；2）选择性和针对性强：根据广告主对其广告受众的选择，道闸广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。 3）广告持续时间长：一个30秒的电视广告，它的信息在30秒后荡然无存。道闸广告则明显不同

随着经济和技术的发展进步，户外媒体的种类越来越多，同时它的传播方式也发生了很大的变化，广告行业市场的竞争程度进一步加大。在户外媒体进行推广时要注意以下特点：1.户外媒体的曝光度，为广告信息提供传播平台户外媒体它的一个显著的特点和优势就在于传递信息的不间断性。它将广告讯息最大程度的呈现在用户面前。户外广告以其媒体暴露时间长的特点，设计制作新样式的广告使广告产品可以与广告受众更近距离的接近促进消费者的购买行为。2.综合应用户外媒体的优势为广告创造灵活表现力与其他的广告媒体相比，户外媒体能够综合运用广告的

对于户外行业来说，2019年将是令人期待的一年。在全球范围， 大型网络型媒体主和数字平台通过收购，整合户外媒体资源将更具有未来竞争力和潜力。这一系列的投资举动也会推动更多的媒体创新。户外数字媒体的量级将持续增长。2019年， 在全球范围内户外数字媒体的投放额将超过40%的占比。在这个户外媒体快速变革的黄金时代，只有站在风口之上，才能活出未来。速速get以下2019户外媒体八大趋势，户外媒体，未来可期！1资源整合2018年全球户外市场交易额据悉达到45亿美元，催化了媒体主方的急剧合并，这一趋势在2019年全球范围内将很可能持续增

日前，MAGNA和RAPPORT联合发布最新全球户外媒体研究报告。报告介绍了户外媒体在70个国家的现状和趋势，其中包括对前二十大市场的深度分析与洞察。报告十大看点（1）户外媒体是实现持续广告收入增长的唯一传统媒体类别。全球户外媒体广告收入在过去九年（2010年至2018年）的每一年都实现了增长，平均每年增长4.1%，2018年达到310亿美元。与此同时，传统非数字媒体（电视、平面、电台、户外媒体）总体广告收入停滞不前（同期增长0.4%，过去四年下滑1.5%）。（2）由此一来，在传统媒体销售总额中，户外媒体的占比从2010年的7%增长到了2018年的

受益于城市化进程不断加快，我国户外广告业在过去几十年得以迅猛发展。不过，随着移动互联网技术的逐渐成熟，传统行业正不断遭受冲击，大众熟知的户外广告业也未能幸免，开始出现明显的变化，并朝着全新的方向发展。雅仕维(2.7, 0.00, 0.00%)主席林德兴日前接受专访时表示，传统的户外广告行业正好弥补了新经济互联网企业“冲击力不足”的缺陷，。其中，互联网与户外广告线上线下的合作形式将会成为主流，“任何行业都不能独善其身”。在林德兴看来，伴随着人们户外活动的增加，户外广告业未来的前景相当乐观。近年来，随着机场、高铁等大

10月19日，卓正文化组织开展《新时代 新户外：户外广告行业数字化探索与发展》专题分享。卓正文化、大河远航相关人员参加。分享会上，主讲人以“2018年中国户外广告论坛”学习心得为主要内容，对户外广告在数字化时代的新发展、新应用进行了系统讲解。通过本次活动，与会人员对户外广告行业前景有了更加清晰的认识，并结合实验区户外广告发展现状展开积极讨论。作为航空港实验区文化项目培育、开发和建设主体，卓正文化在户外广告特许经营等业务领域日趋成熟，未来随着实验区的城市发展，户外广告业务必将大有可为。现将分享会精彩内容整理

1876年3月10日，贝尔的电话宣告了人类历史新时代的到来；1879年10月21日,爱迪生制作了世界上第一只有实用价值的电灯，真正点亮了黑夜；1946年2月14日，世界上第一台电子计算机在美国宾夕法尼亚大学问世了......NO.1 人脸识别说实话，人脸识别早已不是件新鲜事儿，但是在户外广告行业，人脸识别还是一个新领域。国外人脸识别已经开始应用到户外广告中。2013年，全球零售巨头Tesco便声称，要在英国450个加油站便利店的电子广告内植入人脸识别。通过该技术，在得知客户的年纪、性别后，屏幕上可能会出现对客户来说，最具吸引力的护肤品推荐。

　eBay——挖掘潜意识的购物欲望　　关于“Follow Your Heart”，eBay有了更“深度”的见解。电商网站ebay和艺术品电商Saatchi Art在伦敦打造了一场关于个性化体验的实验性营销战役，通过艺术与科技的结合，揭示购物者潜意识中的真实欲望。 这是一场为期48小时的快闪店。在进入展室之前，访客们被要求带上一个能够感应脑电波的头部感应器，在平板电脑上玩几个游戏热热身。随后在正式的展览中他们被要求在10个最喜爱的艺术品前停留至少20秒。 这项名为脑部追踪的技术由科技公司MyndPlay提供。在游览结束后，访客除了得到一份关于他们消费偏

中华广告媒介行销力研究院以及媒无界凯度消费者指数等(在中国隶属于CTR)曾经在发布的《全球媒介投放报告》指出，广告的投放是可以拉动销售的。广告所带来的销售额平均占总体销售额的4.5%。换句话说，如果在广告投放期间的总销售额是20亿，那么，广告投放带来的销售额大约是9千万。只有不到十分之一的广告投放销售贡献能占到总销售额的7.5%以上。我们认为：当衡量广告投放的表现时，行业标准也是考量的必要因素。不同产品类别的广告投放影响销售额的力度也不一样。具报告显示，护理及美妆类的广告投放响应最高，高于全球平均水平。近年来，

根据CTR最近几年发布的中国广告市场回顾可以看到，户外媒体尤其是数字户外的增长势头是比较明显的。《2017年中国广告市场回顾》显示，2017年中国整体广告市场增长4.3%，其中，传统户外刊例减少0.4%，广告面积减少15.3%；交通类视频刊例收入减少0.98%，分众电梯电视刊例收入增加20.4%，分众电梯海报刊例收入增加18.8%，影院视频刊例收入增加25.5%。CODC户外广告研究的《2017上半年中国户外广告趋势》报告则指出，在户外媒体中视频/机场/火车站媒体广告刊例花费实际增速加快。4月25日，群邑2018年春季版《今年，明年：中国媒体行业预测》发布

传统广告：电视广告、户外广告、报纸广告等。互联网广告：在互联网媒体上投放、展现的广告。互联网广告 VS 传统广告要比较两类广告，得回到广告的基本要素：目标、流量、受众、创意、效果。目标传统广告：早期，由于广告转化很难衡量，各方不得不更关注品牌曝光，不太在意短时间的转化。不过，希望立即获得转化的广告主，会在广告上留下互动的方式，早期是电话等，现在也包含二维码等。互联网广告：互联网广告使得广告的展现、点击、转化等数据能在一定程度上可衡量，较大比例的广告主也开始尝试以立即获得转化为目标来投放广告。搜索广告

小米恰逢今年成立8周年，在这个时间点发布的新品手机显得有特别意义。跟之前Note3一样，手机一经推出小米就在12个城市投放了全新的户外广告，更是霸气承包了各地的户外大牌广告，让手机的曝光率大大增加。随着手机市场竞争的白热化，越来越多的手机在投放广告的时候选择曝光率更高的线下投放，据悉，小米每一次推出旗舰新品均会在各大城市投放户外广告，而作为小米8周年的旗舰，小米更是扩大了户外广告的投放规模，那么户外广告是什么优势让小米不惜重金的这么大规模的投放?下面小编便以小米为例为大家说说户外广告的优势。小米8北京户外广

阿里巴巴入股分众传媒，百度打造聚屏平台，腾讯推出泛娱乐综合体。当线上流量呈现下坡趋势，互联网大佬们已经开始在线下布局，抢占线下资源，户外媒体无疑是最抢手的资源。大佬们积极布局抢占优质户外资源，线上红利已经成为过去式，户外媒体才是今天的重头戏。户外广告当然，要想在户外广告行业取得成功，成为行业领导者，就必须紧跟时代发展的趋势，巧妙利用互联网数据和技术，进一步推动户外广告行业的发展。广告旨在广而告之，广告人都在费尽心思最大化的利用资金去获得更多的流量和关注。广告圈很火的一句话“我知道广告费浪费了一半

户外广告是指在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的广告物体。如巨大的路牌广告，形式多样的户外招贴广告，五彩缤纷的霓虹灯广告，交通站头的候车亭和夜幕降临时马路灯箱广告等等。这些露天的广告形式即户外广告，英文名为OutDoor，简称OD广告。户外广告设计要点独特性户外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。在空旷的大广场和马路的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体比较方便。所以说，设计的第一步要根据距离、视角、环境三

提及户外广告，许多人首先想到的就是传统的大面积LOGO展示，似乎这是一类毫无艺术性和技术含量的媒体形式，依赖着黄金地段的户外媒体资源，通过简单的喷绘画面更换便坐收渔利生存了下来。但是现在随着移动互联网的发展普及，原本利用户外受众无聊时间注意力的户外媒体，面临着诸如手机、平板等个人娱乐设备的注意力争夺局面。毕竟在户外无聊时上网、打游戏、看视频要比看单调的户外广告更吸引受众。所以原有的户外广告形式已经不足以保证广告的投放效果，无数以小搏大、以弱胜强的广告实例早已证明了户外广告创意的重要性。一、结合环境的

1.户外广告机户外广告机分为户外高亮液晶广告机和户外LED显示屏，无关天气能够将你的信息展示在户外，给户外的信息传播带来良好的视觉和听觉享受。可以广泛应用到户外广告播放、户外公共信息发布、户外媒体传播、触摸互动查询等领域。户外高亮液晶广告机适用于15米以内近距离观看，户外LED显示屏适用于远距离观看。深圳市创伟达电子为一家优秀的户外广告机厂家，户外商显广告机平台（微信公众号）上陈列许多实际案例及资料，为大家提供参考案例等，李哲文 期待与您的相遇。定制各式户外机2.1电气参数（1）外壳材质全镀锌钢板制柜体，外表面

近两年，资本市场此轮对户外媒体的关注带来的行业热度，被业内称为户外广告的复兴。2000年以后以白马广告、大贺广告香港上市，分众传媒、航美传媒第一波美国上市，开启户外的第一个黄金年代。此时户外媒体的再度活跃才被称为复兴。第一，关于户外传媒再度的复兴也好，或者再度的踊跃也好，或者叫波澜壮阔也好，有两个背景。首先，中国传媒市场在过去两到三年，互联网流量稀缺和流量的成本的提升是非常重要的背景。虽然互联网的流量绝对数量在增加，但是互联网广告所带来的营收增长在某种角度不是合理的。理论上讲，在传统的网络营销当中的