全媒体广告精准营销服务

大都会人寿2021战役的战略目标——继续深入“是规划师，更是人生小伙伴”的寓意与价值，重新塑造社会公众对大都会寿险规划师的认知。征募越来越多出色的小伙伴进入顾问行销的队伍。裸眼3D惊艳霸屏2021年11月15日，大都会人寿首支裸眼3D广告在北京西单商业圈惊艳亮相:在北京西单君太百货大屏幕上，伴随着3维微粒的不断变换，大屏变成了一个大都会人寿的巨型空间。飞出一架事业头等舱“专机”奔向天际。以事业头等舱专机起飞的立体式三维视觉强化传送关键讯息，在都市大型商业圈不断引起关注聚焦、产生传播热度，为市场拓展带来新奇特别的议

组织机构调整后，厚积而薄发的五粮浓香系列酒正进一步加强快速发展的节奏，开启企业品牌、专业市场、推广渠道、企业产品全面推行的环节。五粮浓香系列酒这段时间加强了媒体投放力度，地铁媒体作为户外广告的主要构成部分，已成为五粮液的重要组成。对品牌的列车、品牌墙、主题站厅、十二封灯箱广告等组成了传播输出矩阵，多方位、立体式地触及精细群体，提高五粮浓香系列酒的品牌竞争力。让五粮浓香旗下的战略对品牌的及其主打产品全方面展现在顾客眼前。现阶段，各白酒企业高端品牌酒售卖已然到了一个平台期，中低端产品已成为各大酒企争

最唯美、有着文化艺术气质的啤酒要当属日本的银河高原啤酒，它的品牌理念为“丰富感性的啤酒”。最新影片《心的独行侠》用皮影展现出天马行空的奇异剧情。不同于目前市面上绝大部分的啤酒广告，这支短视频更加是种艺术抒发与美感体验。短视频以精心制作的剪纸人偶动画为特色，重现了细微部分的飞艇、门、真实的液体、真人版手影等立体化外观，各式各样的素材内容作为真实的“影绘”出场，做成了一场逼真的“皮影”戏。剧情描述了一个普通社畜的日常生活，主角重复着每天枯燥乏味身心疲惫的日常，当他喝过银河高原啤酒后，被驯鹿带往到一个

创意广告的实质，是注意力经济。能吸纳集中注意力的情景，是创意广告产生的根本条件。从最初的传统媒体、户外媒体，到以央视标王为代表的电视广告片，再到PC端和移动网络的线上广告，或是后续还有VR/AR等应用领域的广告，广告内容和方法随着情景不断地发生变化，企业品牌也在探寻规模性精准推送目标群体的方法。特别是在在春节时节，对各个品牌的运营人来说，这也是兵家必争的传播高地。在2022年诸多春节营销活动中，我们注意到一个与众不同的案例，它并不是普遍意义上的各种线上平台的爆品策划，反而是选择直接避开互联网流量池，选择了一

品牌营销的魅力体现在哪？产品的核心竞赛力就在于它的附加值。但附加值是从哪里来的呢？来自于顾客对品牌的认同。为什么苹果电脑卖得那么贵，还能卖得那么好？就由于苹果产品具有很高的附加值，顾客喜爱苹果这个品牌。所以说，好产品是企业竞赛力的根底，但只有根底是不够的，还需要用品牌营销公司的方法把好产品的价值激发出来。企业要生长，先要建立品牌意识对于品牌营销的认识，中小企业往往存在一些观念上的错误，比如没有意识到品牌的重要性，认为只要把产品做好就能够了。假如企业还很小，或许是这样。可是企业要开展，进入更大的市

从牢牢抓住网民眼球到把选择的权力交回给网民，互联网广告最终找到了“互动”这一秘密武器。“互动”的理念与奥格威的理念恰恰不谋而合：尊重消费者、理解消费者。今天，我们精选出了近年来国内外互动营销的十个经典例子，向读者展示“互动”给互联网营销带来的无法抗拒的魅力！案例一：可口可乐的“火炬在线传递活动”品牌：可口可乐平台：QQ类型：病毒式营销　　 2008年3月24日，可口可乐公司推出了“火炬在线传递”活动。活动的具体内容是：网民在争取到火炬在线传递的资格后可获得“火炬大使”的称号，本人的QQ头像处也将出现一枚未点

软文与硬文相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在它将内容和文章有料内容完美结合在一起。想要写好软文，需要多方面的考量。而一篇好的软文应该能直击用户痛点， 并使用户产生共鸣。那么如何写好这类软文呢?小编下面就来具体介绍写作方法。一、明确读者群体每一篇好的软文，都是经过深思熟虑分析而得出的结晶，在写一篇软文之前，你要知道哪些人会看软文，从性别、年龄、专业、职位等方面进行定位分析，明确你的用户群体，根据她们的特性来写软文。二、明确读者需求明确了你的读者群体后，其次就要在自己的内容方面下功夫了。最开始会尽

中国目前绝大部分品牌都是业务驱动，而并不是品牌本身的功劳。有很多企业家曾经试图用营销手段快速打造品牌，但结果不见得有多好，归根究底是因为品牌是需要长期积累的，不能一蹴而就。一、秦池酒厂每个产粮食的省、市、县大都有一个粮酒厂。每个酿酒厂都做自己的地方酒品牌，仔细敲扣呢，这些酒还有一段可以追溯的佳话传说。坐落在山东临朐的秦池酒便是如此。1993年，秦池酒厂迎来了新的销售负责人——姬长孔，这之前他本来是不愿意到这家酒厂的，在帮助食品、饮料公司扭亏为盈后，他有了新的任务，调任秦池酒厂。姬长孔当时心里就想：这

做广告活动计划1了解受众。想要广告有效，最重要的一件事就是要了解受众。想想看，针对退休男性的广告一定和针对少女的不一样，对不对？如果你与目标受众不在一个频率上，就无法制作出一个能说服他们的广告，因此你的产品/服务就无法在市场上引起大部分目标消费者的关注。广告嗅觉要敏锐，要直指目标消费者，否则你的广告费只会打水漂。你需要考虑的主要的人口统计数据是性别与年龄。以性别为标准，目标市场可被划分为男性，女性和成人（当男女数量相等时）。而以年龄为标准时，目标消费者可以依照惯例被划分为不同的年龄组，年龄组如下：

近十年来，是营销变革最激烈的十年。传播载体变得多元，营销手段也经历了数次迭代。而每一个营销热点的兴起，都给品牌带来巨大的发展机遇。抖音，小红书的KOL在年中如雨后春笋般呈现出来后，吸引了大笔的投资和合作机会，可是很快在后半年，一些品牌已经率先改变了和KOL的合作方式，从头部的KOL进行合作变成了按比例分别在头部腰部和素人进行更加精细化的合作。2020年，品牌营销的下一个风口在哪里？今天小编就和大家一起来分享探讨下。No.1趋势一从“品牌广告”到“品效广告”对营销转化效果追求更极致公司最近打算投放广告，要曝光率高，

编辑导读：马云曾经说过，企业只有“利他主义”才能获利。如果把这种思维放在我们的品牌运营中，同样如此。麦当劳和链家的一些另类服务，成本并不高，但是创造了更高的流量和间接收益，这一点对于那些做了多年运营却仍然找不到思路的企业或许有借鉴意义。

企业文化与品牌文化都不能脱离公司的产品和经营，都要服务于企业的发展，企业文化形象识别部分，包括名称、标识等与品牌文化基本重合。其核心理念如使命、愿景、价值观虽然有时候表述略有不同，但基本内涵是一致的；其他理念则围绕着核心理念，一部分侧重于内部的经营管理，如人才理念、管理理念等；一部分则侧重于市场与消费者，如品牌定位、服务理念等。其含义本质上具有一致性、共通性。海尔品牌给人的感觉是一种优质、真诚和负责，其企业文化也是以真诚、创新为核心；而惠普公司的“惠普科技，成就未来”的品牌内涵也是其企业文化的体

曾经看到一个真实的故事。生长在上海的犹太裔女人，带着三个孩子到以色列，母子都融入犹太文化，自力更生赚取财富。母亲不再做中国传统的奉献型妈妈，孩子也不再做衣来伸手饭来张口的孩子。她讲述三个孩子到学校销售春卷的方式。除了零售、批发，还有一个引起我注意的方式，原文照录如下： 老大的方式比较出人意料，他在学校举办了一个“带你走进中国”的讲座，由他主讲中国国内的见闻，讲座的噱头就在于可以免费品尝美味的中国春卷，但是需要买入场券，每人10雅戈洛，每个春卷都被他精心分割成了10份，他接待了200个听众，入场券收入2000

我们今天讲的话题是有关于设计和战略的话题。大家对品牌的不同理解，导致了品牌在设计和表现上有很大的分歧，所以今天我们也想谈谈这个话题。大家知道比较主流的一些品牌或者是创意的一些理论，比如说USP理论，ROI创意理论，还有奥格威的品牌形象论，包括特劳特的定位理论。这些理论实际上都有各自的角度和自己不同的思考，其实某种程度上都是站在自己的角度提出来的一些东西。我们讲设计有三个属性，分别是审美属性、沟通属性和竞争属性。刚才我们看到了很多品牌上的理论，实际上都有侧重点的不同。比如说我们讲的奥格威的这些理论，包括

作为一位营销行业从业者，上周已经开始了在家办公的第一周，疫情严重，本周将继续线上办公模式。虽然线上办公对社媒营销领域的效率不会有太大影响，但如技术开发探讨、会议交流、讨论修改等环节的顺利沟通对接还是很受影响。毋庸置疑，此次疫情对于营销行业也造成了较严重的冲击，这无疑也是广告公司正面临的小寒冬。下面是我对此次疫情对品牌营销的挑战、应对方法以及战疫后的春天的几点思考：一、疫情对营销行业有什么影响？疫情下，多行业品牌主收入受冲击，尤其是餐饮、旅游、房地产、院线影视等线下服务行业，势必影响这些领域在营销

作者：陈格雷，来源：IP蛋炒饭先从介绍五个经典的IP公案开始：品牌IP化公案 一 在1894年里昂举办的万国博览会上，米其林创始人之一爱德华突然发现一堆不同直径的轮胎散乱堆积在展台入口处，形状与人体的外观十分相近，于是他突发奇想，如果给这堆轮胎加上手臂和腿脚，岂不是一个活生生的轮胎人？于是他请一位名叫欧家洛的画家依照那堆轮胎的样子创造出了一个由许多轮胎所组成的特别“人物”——轮胎人。从1898年开始，米其林轮胎人作为品牌代言人出现在广告海报上，它有一个自己的名字：Bibendum，来自海报上的广告语“Nunc est bibendum

4月8日19:30，2020华为春季新品线上发布会，华为P40系列国行发布！太原，华为携手永耀点亮龙城！迎泽大街山西国际大厦楼体“凯旋柱”大屏该广告位占据太原市城市中轴大道——迎泽大街核心位置，紧邻省委、省人大、省财政厅等省级政务机构，紧扣省委机关宿舍、省人大机关宿舍、省广播局宿舍等领导干部的生活轨迹，实现无可取代的价值传播。长风商务区六馆一城极光投影媒体夜幕之中，一栋栋楼体外立面幻化出一幕幕别开生面的画面。光与影的交织，色彩与音乐的律动，灯光与倒影的交相辉映……太原长风文化商务区的“灯光秀”现在已成为山西太

CHINA CHIC国潮什么时候火起来的？国潮大趋势，喜闻乐见！是今年爆档暑期狂揽36亿的黑眼圈儿哪吒？是大白兔奶糖×美加净联名款奶糖味润唇膏上架半秒就被抢空？是“回力”联名推出OFF-WHITE“回天之力”成为年轻人间的潮味认同标志？是“中国李宁”登上纽约时装周，“悟道”系列潮到买不到？让我们回顾一下品牌“国潮”……去年的5月10日，天猫搞了点事情，联名了上百个经典国货品牌，做了一场“国潮来了”的秀。这场秀上，你可以穿着老干妈卫衣，涂着周黑鸭唇膏，背着云南白药挎包，坐在旺仔小馒头沙发上。这便是传统品牌的新生模式——跨

时代在变，环境在变，消费者也在变，人们对品牌的观感也会随之改变，如何让一个品牌能长久保持其知名度和影响力，并且历久弥新，是企业、营销和传播行业的一个永恒的话题。但品牌都在谈的年轻化到底是什么？1品牌年轻化案例废话不多，先上几个栗子🌰：比如国民老品牌百雀羚，通过年轻消费者喜欢的方式，将国民老品牌的品牌价值传递给年轻人，让经典老品牌显得“年轻力”十足，成功激活了年轻消费群体，并在品牌年轻化的形象和销售转化量上都实现了质的突破。还有600岁的故宫亦是如此，传承经典不是墨守成规，故宫将经典与年轻、时尚

2019年10月22日晚，应山西财经大学振东管理研究院的邀请，知名产业与企业运营策略专家，“深商意见领袖”、深圳市企业并购促进会执行会长、中国（深圳）创新企业成长路线图总干事、深圳市都会城市研究院院长、深圳市壹平台创业研究院院长高海燕先生做客振东管理大讲堂，在山西财经大学国际学术交流中心一层报告厅做了题为《从机会点到基本面：创新创业的大道、逻辑与法则》的报告。山西省内多家企业嘉宾和山西财经大学师生共300余人聆听了报告。山西财经大学振东管理研究院院长宋瑞卿教授主持了报告。本次报告由振东管理研究院与山西永耀正